B站VS蔡徐坤,一场圈层社区与流量粉丝的文化之战

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  作者:梁嘉烈

  “鸡你太美”近几日已经在各大网站刷屏,从虎扑到B站,从微博到斗鱼,这句话似乎正在成为一句流行语。

  要说这句话为何流行,还是得从蔡徐坤在2019年年初成为NBA大使说起。NBA大使官宣后,不少虎扑用户心碎之下,群体吐槽蔡徐坤篮球球技缓解“悲痛”,这也是如今“你打球像蔡徐坤”、“你XX像蔡徐坤”等吐槽的起源。

  与此同时,蔡徐坤在《偶像练习生》中录制的一段自我介绍视频也被扒了出来,其中便有打篮球的桥段。

  

  怼蔡徐坤的热潮从虎扑蔓延到B站后,这段视频也成为了B站“鬼畜蔡徐坤”的素材来源。此外,“鸡你太美”也是出自于这段视频中蔡徐坤演唱的《只因你太美》。

  

  不少明星曾在B站被鬼畜过,但蔡徐坤是第一个往B站寄律师函的人,不寄则好,一寄B站反抗蔡徐坤的势头反而又猛烈了几分。在B站以#蔡徐坤 鬼畜#为关键词进行搜索,相关视频高达1000多条,可见在B站刮起的这股“以坤为乐”的风潮有多猛烈。

  昨日,#B站被爆低俗内容泛滥#登上微博热搜后,今日#央视力挺B站#也登上了热搜,“一正一负”,这恐怕也是两方之间在微博上的“暗斗”。

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  自家爱豆被“黑”,蔡徐坤的粉丝IKUN自然也没有坐以待毙。但是无论是此前的吴亦凡粉丝大战虎扑,还是如今的蔡徐坤粉丝试图爆破B站,似乎都未讨得上风,毕竟圈层社区的战斗力也是不容小觑的。

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  不过,不管蔡徐坤状告B站能否胜诉,这场争议中的双方都很难互相认同和理解。对蔡徐坤而言,即便没有种种劣迹,“新时代流量代名词”已经足以构成他在大众眼中的“原罪”。而对不少被流量侵扰的大众来说,他们或许并不了解蔡徐坤,他们也不想去了解,所谓蔡徐坤,只不过是他们反抗“流量为王”时代的介质而已。

  从虎扑到B站

  圈层社区的战斗力为何如此强劲?

  吴亦凡粉丝与虎扑交手、蔡徐坤粉丝与B站交手均没讨到上风并非没有原因。

  饭圈粉丝“交战”较多并非虎扑这种体育社区以及B站这种二次元社区,我们日常看到的大多都是明星之间的“内部斗争”,比如前段时间的王源粉丝大战杨超越粉丝、杨洋粉丝大战刘亦菲粉丝等。明星粉丝之间的对战往往更倾向于“口水战”,但是走出饭圈外就并非如此了。

  虎扑和B站能在对战明星粉丝中取得优势,主要有以下几点原因:

  1. 平台用户数量更胜一筹

  在吴亦凡粉丝与虎扑的大战结束后,有网友在知乎发帖讨论:“为什么吴亦凡3300万大军,输给了66万虎扑JRS?”这个说法是按照吴亦凡和虎扑微博的粉丝数量来进行对比的,显然有失公允。毕竟明星粉丝绝大多数都会关注自家爱豆的微博账号,但是玩社区的却并非每个人都会在意平台的官方微博账号。

  不如来看另一组数据。截至2017年,虎扑APP的装机量为6300万,虎扑全平台月活用户为5500万,为国内活跃用户数量最大的体育平台之一。B站的月均活跃用户数在2018年第四季度达到9280万,其中移动端月活用户为7950万。目前,吴亦凡和蔡徐坤微博粉丝数量分别为4585万和2355万,吴亦凡尚且不知,但是蔡徐坤曾被曝光无效声量达到了70%。如此看来,这两家粉丝对战虎扑和B站,首先在人数上就不具备压倒性优势。

  2. 圈层文化的“高门槛”劝退

  吴亦凡粉丝大战虎扑和蔡徐坤粉丝大战B站过程中,都有一段相似的经历。两家粉丝都试图爆破虎扑或B站,但因注册会员时大多答题失败,以至无法达到敌军“主战场”。粉丝们大多答题不利,其实也并非像外界所传一般“年龄过小”、“智商欠佳”等,而是虎扑、B站这种圈层社区所出的大多数题目都比较有自己的社区特色,有着天然的“高门槛”。

  

  不过,这倒是为不少虎扑和B站用户带来了“发家致富”的机会,一些虎扑、B站用户在“大战”期间向明星粉丝卖号、出售邀请码,不过此举更像是对粉丝们的嘲讽。无法“深入敌后”的粉丝们,则选择了“曲线救国”。有吴亦凡的粉丝逼男友卸载虎扑,给虎扑APP狂刷差评;而蔡徐坤粉丝团则表示卸载B站,永不更新。

  

  3. 饭圈逻辑在外界缺乏战斗力

  明星粉丝之间的Battle,流程其实很简单。粉丝们可以比爱豆微博粉丝数量、专辑销量、时尚资源、广告资源、影视资源,比粉丝的应援能力,还可以祭出做公益的大旗,实在无法理论还可以用扒黑料、屠超话等暴力方式解决。但是这些“招数”在虎扑和B站用户面前是无用的,他们的反驳也很简单,流量可以刷、销量可以刷、资源可以靠粉丝捧、公益就是在作秀。所以,粉丝们的逻辑在饭圈外大多是缺乏战斗力的。

  4. 就怕对手有技术

  前有虎扑用户开各种技术贴分析吴亦凡说唱能力,后有B站UP主制作鬼畜视频分析蔡徐坤篮球实力,可谓不怕对手人数多,就怕对手有技术。在B站关于蔡徐坤的鬼畜视频中,有PS国外网友看到蔡徐坤打球反应的、有给蔡徐坤AI换头的、有手绘700帧还原蔡徐坤打篮球的、有用《美人鱼》恶搞蔡徐坤律师函的、还有PS蔡徐坤参加李云龙独立团选秀的。

  

  这些视频基本都拥有十万以上的播放量,有的甚至达到了百万,多数在鬼畜区视频热度中排名前列。因为鬼畜视频趣味性较高,相关视频在其它平台上流传度也很广。

  5. 圈层社区集中精力一致对外

  虎扑和B站最大的特征之一无疑就是由相同兴趣爱好的用户组成的群体极容易形成共同的价值观,要不然虎扑步行街怎么会被称为“直男一条街”。虽然圈层之间并非没有隔阂,就如虎扑上詹姆斯粉丝和科比粉丝、梅西粉丝和C罗粉丝等长年也处于混战之中,但群体都是排除异己的,当遇上非球迷时,就会展现出一致对外的精神,在虎扑大战吴亦凡粉丝时,虎扑微博官方账号虎扑步行街更是担任了作战领头人的角色。

  相比于虎扑,B站官方的姿态没有如此激进,甚至B站的一些知名UP主如力元君、丰兄来了等在蔡徐坤发布律师函后均删除了视频,当然,这也是从保护B站的角度出发的。不过大多数的B站UP主和用户并未收手,不少UP主“顶风作案”,近日,B站上关于鬼畜蔡徐坤的视频数量有增无减,不少新视频的弹幕中也满是“加大力度”的呼吁。

  蔡徐坤只是一个符号

  大众反抗的是“娱乐至死”的流量时代

  有网友指出,吴亦凡大战虎扑、蔡徐坤大战B站,都不能排除联合炒作的可能。如果从联合炒作的立场来看,B站和蔡徐坤此次对战不管谁输谁赢,双方都不亏。

  以虎扑和吴亦凡粉丝对战为例,虎扑步行街官方微博在短短几天内涨粉20万,虎扑APP在苹果商店的免费APP排行榜中也从此前400多名的位置,最高冲入了前60名。而对吴亦凡方来说,吴亦凡在《中国新说唱》中提出的Skr彻底出圈,新歌也借机推广了一把。对蔡徐坤和B站来说,此次一个提高了出圈率,一个也借机收割了一波流量。

  但是如果排除炒作的可能,此次对战事件则值得令人深思。蔡徐坤并非第一个在B站上被鬼畜的明星,成龙、张学友、局座召忠、唐国强、雷军、甚至黄子韬、鹿晗、吴亦凡等流量明星都曾被B站鬼畜过。但是这些明星的鬼畜视频很少带有较强的攻击性,蔡徐坤则不同,此次,B站上有一小部分视频已经上升到了对蔡徐坤的人身攻击,在蔡徐坤律师函发布后,这些恶搞显然更加不留情面。

  

  虽然如今B站上很多人还在嘲讽蔡徐坤的律师函,但是从蔡徐坤的立场来说,维权并没有什么值得嘲讽的,至于有没有告错,其实也并非重点。不难发现,在两场对战中不光是虎扑、B站的用户群体对吴亦凡、蔡徐坤这种流量明星存在鄙视,虎扑和B站的官方态度也带着鄙视和暗讽的意味。

  

  蔡徐坤被恶搞的来源,无疑是成为了NBA形象大使后,激发了和虎扑用户之间的矛盾,虽说B站用户和蔡徐坤之间并没有如虎扑用户这种“侮辱所爱”的深仇大恨,但不少B站UP主还是没有“放过”蔡徐坤,除了追逐热点的原因外,也有对流量的“仇视”因素所在。

  这并不难理解,毕竟天下皆苦流量久矣。当下的大环境已经发生了改变,大众对流量明星的纵容度越来越低,流量明星本身的号召力也正在衰退。也是因此,群起攻击“德不配位”的流量明星已经成为了一种正义。试想蔡徐坤这种鬼畜视频如果放在有实力、有威望的明星身上,势必会被群起攻击,但是放在蔡徐坤身上,大众也就只是乐呵一下,顺口再吐槽一句而已。

  虽说流量即原罪,但这并不代表蔡徐坤本人就“有罪”。如今的娱乐市场流行快餐式造星和消费,蔡徐坤也不过是被包装后推向舞台的产品,不是蔡徐坤,也会是另外一个人。虽然蔡徐坤的音乐鲜有出圈作品、篮球球技欠佳,但是在现有的扒皮和资料中,他是没有显著黑点的,没有涉毒、家暴、出轨等劣迹行为,因为长相、因为篮球被群起攻击,或许也是他始料未及的。

  

  古斯塔夫勒庞在《乌合之众》中提到:“群体中的个体,宛若沙漠中的一粒沙,扬起的风向,决定了他的意愿。”这对抵触蔡徐坤的大众来说同样适用,人民群众都在喊打流量明星的时代,没有人会去了解蔡徐坤,或者也没有人想了解,他在大众眼中只是“新生代的流量”的代名词,是一个标签,这是蔡徐坤无奈和尴尬所在。

  蔡徐坤有委屈,反抗蔡徐坤的人未必没有,而他们大多数都被简单粗暴的打上了直男、排斥异己、不接受多元审美的标签。但是这些人不接受蔡徐坤,未必只是因为他长相阴柔、妆容妖艳。虎扑70%多的男性用户讨厌吴亦凡或是蔡徐坤,或许说明了直男们对“精致男”的排斥,但B站用户群起攻击蔡徐坤,无疑说明了大众本质上讨厌的只是流量明星而已。

  

  有知乎网友曾匿名分享过自己的感受:“今天的中国文娱界,流量当道,审美绑架,价值单一,起初人们都是马丁尼莫拉,只要尚未被危机,便抱着瓜作壁上观,如今,随着流量的进一步渗透,年度金曲榜单已经跟我每天刷的歌没什么关系了,满屏的尴尬演技和娘娘腔也已经避不开了,从前那帮打着审美多元化的人现在已经占领了审美高地,在广告里、手机里、电视剧中、我即无奈又恶心。”

  之前被“归国四子”霸屏的流量时代,大多数人选择了用忽视来对抗流量的“入侵”,就如这位知乎网友所想一般,他们试图逃避,但是NBA选择了蔡徐坤,这就令很多吃瓜群众惶恐了。正如知乎网友所言,NBA选中蔡徐坤,从某种程度上意味着广大人民群众“不听不看不关心”反抗资本的方式迎来了崩塌式的惨败。流量明星没有动谁的奶酪,只是在整个市场都在推崇流量的环境下,不喜欢流量的人,已经避无可避了。

  

  大众并非不知道蔡徐坤是资本的产物,是快餐式的消费品,但是大众一般不会去吐槽资本,因为他们知道资本不会轻易被观众的吐槽声所动摇,娱乐市场环境的改善最终依赖的也不是骂声。所以,不少人的矛头才会对准某个特定的人,归根结底,大家讨厌的是这个“实力在流量面前被弱化,甚至一文不值”的时代。

  所以,不管是吴亦凡和虎扑的对战、还是蔡徐坤和B站的对战,最终即便有胜负,双方的矛盾都是不可调节的,除非蔡徐坤在短期内能进化为德艺双馨的实力派,否则即便B站败诉,大众也不会服蔡徐坤。

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  (责任编辑: HN666)


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